Суд признал Google монополистом в сфере онлайн-рекламы
Второй раз менее чем за год компанию Google официально признали злоупотребляющей своим монопольным положением — на этот раз по решению федерального судьи в США, передает Euronews.
Судья окружного суда США Леони Бринкема постановила , что компания незаконно использовала некоторые элементы своей онлайн-маркетинговой технологии, чтобы увеличить прибыль.
Юристы Министерства юстиции США утверждали, что Google построила и сохранила доминирующее положение на рынках по продаже рекламных площадей, технологий для размещения рекламы перед потребителями, а также рекламных бирж, связывающих рекламодателей и издателей.
«На протяжении более десяти лет Google связывала свой рекламный сервер для издателей с рекламной биржей с помощью контрактных условий и технологической интеграции, что позволило компании установить и защищать монопольную власть на этих двух рынках», — написала Бринкема в своём 115-страничном решении.
«Компания ещё больше укрепила своё монопольное положение, навязывая антиконкурентные правила своим клиентам и устраняя привлекательные функции продуктов».
Решение Бринкемы касается маркетинговой платформы, которую Google создавала на протяжении последних 17 лет вокруг своей поисковой системы и других популярных сервисов, включая браузер Chrome, видеохостинг YouTube и цифровые карты.
Эта система в значительной степени строилась на основе серии приобретений, начавшихся с покупки компании, специализирующейся на онлайн-рекламе — DoubleClick — за $3,2 млрд в 2008 году. Сделка была одобрена тогдашними регулирующими органами США.
Позже власти осознали, что это дало компании возможность манипулировать ценами в экосистеме, от которой зависят многие сайты, зарабатывающие на цифровой рекламе.
Кроме того, в августе прошлого года было вынесено другое постановление, согласно которому поисковая система Google также незаконно использовала своё доминирующее положение для подавления конкуренции и инноваций.
Google намерена обжаловать решение
В заявлении Google говорится, что компания намерена обжаловать постановление.
«Мы не согласны с решением суда относительно наших инструментов для издателей», — заявила в интервью Associated Press Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по нормативно-правовым вопросам. — «У издателей есть множество альтернатив, но они выбирают Google, потому что наши рекламные технологии просты, доступны и эффективны».
Министерство юстиции США изначально обратило внимание на поисковик Google ещё во время первого президентского срока Дональда Трампа, а в 2023 году, при президенте Джо Байдене, начало разбирательство по делу о цифровой рекламной сети компании.
Google и её материнская корпорация Alphabet категорически отвергли обвинения Минюста.
Юристы Google утверждали, что правительство в основном строит своё дело на устаревшем представлении о рынке десятилетней давности, при этом недооценивая высококонкурентную среду цифровой рекламы, где также работают такие гиганты, как Meta (владелец Facebook), Amazon, Microsoft и Comcast.
Следующим этапом в деле станет рассмотрение санкций, которое, вероятно, начнётся в конце этого года или в начале следующего.
Кроме того, в понедельник, 21 апреля, в Вашингтоне начнутся слушания по санкциям в деле о монополии Google на рынке поисковых систем.
Юристы Минюста попытаются убедить судью окружного суда США Амита Мехту ввести масштабные санкции, включая требование к Google продать браузер Chrome.
Судебная борьба, вероятно, продлится ещё несколько лет, поскольку Google попытается оспорить два судебных решения о признании компании монополистом в апелляционных инстанциях.
Ранее «Курсив» рассказывал о том, что Google выплатит Италии $340 млн для урегулирования дела об уклонении от уплаты налогов.
